Publicité classique et ses supports de diffusion : comprendre les formats 16:9 et 9:16 à l’ère des écrans

La publicité classique reste un pilier de la communication des marques, même à l’heure du numérique. Spots TV, affichage, cinéma ou radio : les formats traditionnels ont su évoluer. L’un des aspects les plus techniques mais stratégiques dans cette évolution est le choix du format vidéo : 16:9 (paysage) ou 9:16 (portrait). Ces ratios influencent fortement le support de diffusion utilisé : TV, réseaux sociaux, plateformes mobiles…

Dans cet article, nous allons explorer :

• Les supports de diffusion de la publicité classique,

   

• Les spécificités des formats vidéo 16:9 et 9:16,

   

• Comment adapter votre message au bon média.

   

1. Qu’est-ce que la publicité classique ?

La publicité classique regroupe les supports traditionnels de diffusion utilisés avant l’ère numérique :

• Télévision

   

• Affichage (panneaux, abribus, métro)

   

• Cinéma

   

• Presse écrite

   

• Radio

   

Elle repose sur un message fort, une forte visibilité, et une répétition pour marquer les esprits. Elle vise une audience large, souvent locale ou nationale.

2. Le format 16:9 : le standard de la télévision et du cinéma

Le format 16:9 (large ou « landscape ») est le plus utilisé dans :

• Les spots publicitaires TV (ex. : 30 secondes sur TF1, M6…),

   

• Les publicités diffusées en salle de cinéma,

   

• Les vidéos sur YouTube en mode horizontal,

   

• Les affichages numériques type totems ou écrans LED horizontaux.

   

✅ Avantages du format 16:9 :

• Immersif, naturel pour les yeux,

   

• Parfait pour les scènes larges, les paysages, ou les effets spéciaux,

   

• Compatible avec les normes broadcast TV.

   

❌ Inconvénients :

• Moins adapté aux supports mobiles verticaux (Instagram Reels, TikTok),

   

• Risque de perte d’attention si mal optimisé.

   

3. Le format 9:16 : le nouveau roi du mobile

Le format 9:16 (vertical ou « portrait ») s’est imposé avec l’usage massif des smartphones.

On le retrouve dans :

• Stories (Instagram, Facebook, Snapchat),

   

• Reels / Shorts / TikTok,

   

• Écrans verticaux en points de vente (DOOH – Digital Out-Of-Home),

   

• Applications mobiles et contenus immersifs.

   

✅ Avantages du format 9:16 :

• Plein écran sur mobile, capte mieux l’attention,

   

• Adapté à la consommation rapide de contenu,

   

• Parfait pour une communication directe, spontanée.

   

❌ Inconvénients :

• Moins cinématographique,

   

• Peu compatible avec la TV classique.

   

4. Adapter le format au support de diffusion

Support de diffusion	Format privilégié	Objectif principal
Télévision	16:9	Notoriété, couverture nationale
Cinéma	16:9 voire plus large	Impact visuel fort
Réseaux sociaux mobiles	9:16	Engagement, proximité
Affichage numérique (DOOH)	16:9 ou 9:16 selon écran	Présence locale, visibilité
Sites web	16:9 (intégration vidéo)	Branding, storytelling

👉 Conseil pro : Produisez vos vidéos publicitaires en plusieurs formats natifs, pour les adapter à chaque canal sans perte de qualité ou de message.

5. Publicité classique VS publicité digitale : faut-il encore choisir ?

La frontière entre publicité classique et digitale s’estompe. Aujourd’hui, une campagne TV peut être reprise sur YouTube, un spot cinéma peut exister aussi en Reel, et une affiche peut devenir un post sponsorisé.

Pour maximiser votre visibilité :

• Déclinez vos campagnes dans plusieurs formats adaptés (multiformat),

   

• Utilisez des plateformes de gestion vidéo comme AdStudio, Meta Ads Manager ou Google Ads pour diffuser selon le canal,

   

• Privilégiez une stratégie omnicanale, où chaque format a un rôle précis dans le parcours client.

   

Conclusion : bien choisir son format, c’est parler le bon langage

Le format 16:9 reste incontournable pour les supports classiques (TV, cinéma), mais le 9:16 est devenu essentiel pour toucher les utilisateurs mobiles. Une stratégie publicitaire moderne intègre les deux formats et les adapte intelligemment à chaque support de diffusion.